Una veintena de medios de comunicación británicos han acudido este miércoles a la presentación de la oferta turística de la Comunitat Valenciana en la feria World Travel Market de Londres, uno de los principales escaparates internacionales del sector. En la segunda jornada, la delegación valenciana ha contado con representantes institucionales y empresariales, y ha situado el acento en reforzar su principal mercado emisor aprovechando la visibilidad que ofrecen estos encuentros profesionales.
Durante la presentación, los medios han conocido los hitos del destino: una media de 300 días de sol al año, 164 banderas azules en sus playas y una planta de alojamiento de 723.000 camas. Estos datos evidencian tanto la calidad del litoral como la capacidad para atender grandes picos de demanda y acoger eventos que atraen visitantes fuera del verano.
La oferta se ha completado con cifras de impacto: más de 15.000 restaurantes y 535 compañías de turismo activo contribuyen a la creación de 320.000 puestos de trabajo para atender a 10 millones de visitantes anuales. La mayoría llega por vía aérea, con conexiones a 23 ciudades a través de los aeropuertos de Castellón, València y, especialmente, Alicante-Elche, tercer aeródromo español en tráfico con las islas, lo que facilita escapadas de corta y media estancia.
Desestacionalización y gasto
Los visitantes británicos presentan una estancia media de 7,1 días y un gasto diario de 135 euros. Ya uno de cada tres viaja fuera de la temporada estival, un comportamiento favorecido por el clima, la programación de eventos y una oferta complementaria que ha ganado peso desde la pandemia, con un interés creciente por la gastronomía. Este posicionamiento se ve respaldado por un 98 por ciento de satisfacción, dato que apunta a fidelización, repetición y recomendaciones en origen.
En la exposición se ha destacado, además, la fortaleza gastronómica del destino, con restaurantes que suman 35 estrellas Michelin, y la capacidad organizativa del sector hotelero. También se ha puesto en valor que la Comunitat cuenta con 12 destinos de turismo inteligente, la red más amplia de Europa, un avance que refuerza la gestión, la sostenibilidad y la experiencia digital del visitante. A ello se suman 34 campos de golf, 22 parques naturales y 73 ciudades turísticas, una combinación que diversifica el producto más allá del sol y playa tradicional.
Nuevos atractivos y grandes citas
El sector ha adelantado novedades para enriquecer la experiencia urbana: según se ha explicado, se está preparando una ruta de establecimientos con ‘rooftop’ como nuevo reclamo para quienes buscan terrazas panorámicas y propuestas diferenciales en ciudades, lo que puede alargar estancias y repartir el gasto.
La agenda de los próximos meses también ha centrado parte del mensaje con un calendario de grandes eventos en distintos puntos del territorio: la Copa del Mundo de la UCI Ciclo-cross en Benidorm (junio de 2026), el Campeonato del Mundo de Kayak en Villajoyosa (octubre de 2026), la salida de la Ocean Race en Alicante (enero de 2027) y Alicante como capital española de la gastronomía en 2025. Junto a ello, la Green Pioneer 2025 y la Green Leaf 2027 en Benidorm, varias competiciones ciclistas, la Ruta de Sabor en Castellón y el Gran Jubileo y las Fallas en València. Este conjunto de hitos ayuda a distribuir flujos a lo largo del año y a atraer perfiles diversos, desde el aficionado al deporte al viajero cultural y gastronómico.
Con su puesta en escena en la WTM, la Comunitat Valenciana ha buscado consolidar su posicionamiento en el mercado británico. La asistencia de medios de referencia añade alcance a su mensaje y puede traducirse en mayor visibilidad en origen, un objetivo clave para mantener el dinamismo del destino más allá del verano.
