La Comunidad de Madrid y la Comunitat Valenciana han firmado este miércoles un convenio de colaboración para compartir estrategias turísticas y reforzar su proyección internacional, con la meta de atraer a más visitantes mediante acciones coordinadas.
El acuerdo, rubricado en la Real Casa de Correos por Isabel Díaz Ayuso y Juanfran Pérez Llorca, se apoya en la innovación, la inteligencia turística y la digitalización para ordenar datos, facilitar decisiones y sincronizar a los agentes del sector, desde bares y restaurantes hasta museos y hoteles.
Promoción conjunta y mercados lejanos
Díaz Ayuso ha subrayado que el turismo ya se encamina a representar el 10 % del PIB madrileño y más de 300.000 empleos, de ahí la relevancia de trabajar con una región ‘hermana’ para llegar a mercados lejanos y concurrir juntos a proyectos europeos, ampliando el alcance de las campañas y reduciendo solapamientos.
En esta línea, la presidenta madrileña ha defendido que ‘queremos seguir impulsando el turismo entre ambas comunidades, en un momento especialmente bueno para el turismo de Madrid y con una región, la valenciana, donde los madrileños vivimos, trabajamos y además disfrutamos con absoluta pasión’. La colaboración permite empaquetar experiencias y segmentar públicos, una forma de convertir la estadía en Madrid en un viaje de varias etapas que incluya destinos de costa e interior en la Comunitat.
Pérez Llorca ha apuntado que el acuerdo ‘va a consistir‘ en ‘conocer mejor a las personas que quieren‘ visitar la Comunitat y en ‘abrir rutas‘ que aprovechen la ‘buena conectividad‘ entre ambos territorios. Con los turistas internacionales que aterrizan primero en la capital, Madrid actúa como puerta de entrada, lo que facilita que el visitante extienda su recorrido a ambas regiones sin cambiar de país ni de idioma.
Según el presidente valenciano, la idea es aunar ‘en la misma experiencia‘ los valores de Madrid —grandes eventos y patrimonio cultural— con los de la Comunitat Valenciana —gastronomía, Mediterráneo y numerosos atractivos de interior y de costa—, de modo que la oferta conjunta resulte más completa y competitiva para el visitante.
Innovación, datos y formación
El protocolo expresa la voluntad de compartir conocimiento, lanzar proyectos piloto y aplicar tecnología al sector, con el objetivo de elevar la competitividad, la sostenibilidad y la calidad de la oferta. La inteligencia turística permitirá analizar patrones de demanda, ajustar la promoción por mercados y medir el retorno de las acciones.
Además de la coordinación institucional, ambas administraciones intercambiarán buenas prácticas entre sus equipos técnicos y promoverán acciones de formación, claves para que empresas y destinos adopten herramientas digitales, mejoren la atención al visitante y adapten productos a las nuevas tendencias.
Pérez Llorca ha definido el turismo como ‘la industria de la felicidad‘, porque las vacaciones y el descanso se perciben como ‘algo sagrado‘. Desde esa premisa, ha defendido ser ‘mucho más efectivos en la política turística‘, orientando los recursos a propuestas que integren cultura urbana y experiencias mediterráneas bajo una narrativa común.
