Els hotels de la Comunitat Valenciana han aconseguit una ocupació mitjana del 92,1 % durant la primera quinzena d'agost del 2026, un nivell que pràcticament frega el ple a moltes destinacions i que ha suposat un increment de huit dècimes respecte al mateix període de l'any passat, segons les dades de BigDataHOSBEC.
La patronal hotelera ha assenyalat que estes xifres "confirmen la solidesa de la temporada alta al conjunt del territori, amb un comportament homogeni entre destinacions i un creixement moderat que s'ajusta a les previsions manejades". Això indica que no hi ha hagut pics excepcionals, sinó una pujada controlada i sostinguda, que permet al sector planificar millor recursos i plantilles.
Per destins, tots els principals enclavaments turístics s'han mogut al voltant del 90% d'ocupació. Benidorm ha liderat la classificació amb un 93,1%, seguida molt de prop per Alacant Sud, que ha registrat un 92,9%. La Costa Blanca sense incloure Benidorm s'ha situat al 92,1%, la província de València al 91,9%, la ciutat de València al 90,4% i la província de Castelló al 88,6%.
En el cas d'Alacant Sud, HOSBEC ha destacat la seua forta capacitat de millora. Esta zona ha crescut gairebé cinc punts percentuals davant la primera quinzena d'agost del 2025, un ritme molt superior al de la mitjana autonòmica, que només ha avançat huit dècimes. Esta evolució indica que l‟àrea s‟està consolidant com un dels pols turístics més dinàmics de la Comunitat.
Per categories, els hotels de cinc estrelles han estat els que més han avançat en ocupació, amb una pujada de 3,9 punts percentuals. Per a la patronal, este comportament és una mostra 'del potencial que té el turisme hoteler valencià de generar este atractiu per als segments més alts de la demanda, amb la seua contribució a la sostenibilitat ia la responsabilitat del sector'. Este creixement en la gamma alta es tradueix també en una despesa més gran per turista i en més ingressos per als establiments.
Signes de canvi al mercat nacional
El mercat espanyol continua sent el principal emissor per als hotels valencians, però perd un poc de pes. Esta primera quinzena d'agost ha representat el 50,3% de la demanda total. En el comunicat s'adverteix, no obstant, de "signes de retracció respecte a l'exercici anterior en un context en què els mercats internacionals, amb el Regne Unit al capdavant amb un 19,5% de quota, guanyen terreny". És a dir, el turisme estranger ha continuat creixent i compensa la lleugera moderació dels viatgers nacionals.
Per respondre a este nou escenari, Hosbec ha anunciat 'estratègies de promoció específica i estudis' per tal de planificar la temporada del pròxim any. La patronal vol anticipar canvis en els hàbits de consum i en la barreja de mercats per ajustar campanyes, ofertes i preus sense comprometre la rendibilitat.
A la ciutat de València és on s'ha notat més la internacionalització del turisme. ací, el mercat espanyol només ha representat el 25% del total de clients allotjats. De nou, els turistes dels Estats Units han encapçalat el mercat estranger, amb un 10,6% de quota. Este pes dels visitants internacionals reforça el paper de València com a destinació urbana i cultural, menys vinculada exclusivament al sol i platja tradicional.
Amb vista a la segona quinzena d'agost, les reserves confirmades se situen de moment en el 86% a el conjunt de la Comunitat Valenciana. Esta previsió està en línia amb les xifres assolides el 2025, cosa que apunta a una continuïtat del bon to de la temporada alta, encara que amb un lleuger marge encara per a reserves d'última hora.
'Estes xifres validen de nou els nostres pronòstics d'un increment suau i sostingut de l'activitat, sense enixs, que ha caracteritzat l'evolució de l'ocupació al llarg de tot l'estiu', han assenyalat des de la patronal. HOSBEC ha destacat de manera especial l'evolució de la ciutat de València, que ha registrat un augment de gairebé quatre punts percentuals, el major avenç de totes les destinacions en este indicador, cosa que consolida la capital com un dels motors turístics de la Comunitat.
