Turisme Comunitat Valenciana ha presentado su propuesta para FITUR 2026 con un estand inteligente basado en digitalización y datos en tiempo real. Esta apuesta busca reforzar el posicionamiento del destino como “tecnológico, innovador y sostenible”. Además, la participación autonómica se enmarca en un certamen “considerado como la primera gran cita turística del año”. Este evento “este año celebra su 46 edición del 21 al 25 de enero en Madrid”.
La consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio, Marián Cano, ha presentado las novedades del pabellón, ubicado en la cabecera del Pabellón 7. También ha remarcado su dimensión de negocio, con presencia de todas las marcas turísticas y más de 350 empresas coexpositoras. Cano ha señalado que “el estand, ubicado en la cabecera del Pabellón 7, cuenta con 3.285 metros cuadrados, 500 más que en la edición anterior, distribuidos en dos alturas y diseñados para ofrecer una experiencia inmersiva tanto al público profesional como al visitante”.
Una plataforma digital propia para la feria
Cano ha especificado que “una de las principales novedades de este año, es que el estand integra una plataforma digital propia que conecta el espacio físico con el entorno digital”. En esa línea, ha señalado que “a través de pulseras inteligentes y una web-app, visitantes, profesionales y coexpositores podrán interactuar en tiempo real, acceder a contenidos promocionales, concertar reuniones e intercambiar contactos”.
Las pantallas del estand mostrarán datos y contenidos en directo, como el pulso del pabellón, rankings de afluencia y emociones, imágenes en tiempo real desde la Comunitat Valenciana, la actividad de networking o un mural social con publicaciones etiquetadas con el hashtag #ActitudMediterránea. Por otra parte, “esta monitorización permitirá analizar flujos, tiempos de visita y niveles de interacción para optimizar la gestión y el rendimiento del espacio”, ha apuntado la titular de Turismo.
El Big Data turístico, en formato inmersivo
Además, ha destacado que “el estand contará también con una pantalla de inteligencia turística de gran formato que mostrará la realidad del sector, quiénes somos, cómo crecemos y hacia dónde vamos”. Según ha especificado la consellera, “a través de una gran experiencia visual inmersiva, convertimos el Big Data turístico en un relato claro, emocional y comprensible para todos». «No hablamos solo de cifras, hablamos de empleo, de crecimiento, de visitantes que nos eligen y de un sector que es motor económico y social de la Comunitat Valenciana”.
Otra de las novedades que ha anunciado Marián Cano es que “en esta edición de Fitur, empresas punteras del sector del mueble como Andreu World, Point y Actiu han cedido mobiliario de diseño para el estand”. En opinión de la consellera, “esta unión entre turismo e industria permite que el estand sea, además, un escaparate para un sector reconocido internacionalmente por su innovación y diseño”.
Marcas turísticas y espacios para presentaciones y reuniones
El pabellón acoge a todas las marcas turísticas de la Comunitat, que son Castellón, València Turisme, Costa Blanca, València, Alicante, Elche y Benidorm, y a más de 350 empresas coexpositoras. Además, la distribución incluye una gran plaza central, tres salas de presentaciones, un espacio de showcooking, zonas de reuniones y áreas específicas para prensa y retransmisiones.
A ello se suma, por primera vez, un espacio propio de la Comunitat en FITUR Travel Technology, destinado a empresas valencianas especializadas en soluciones tecnológicas para el sector turístico. Además, se mantiene la presencia en FITUR LGTBQ+, FITUR Sports y FITUR Screen.
Una estética mediterránea y un acceso sensorial
Más allá del componente tecnológico, el estand se ha concebido como un entorno experiencial e interactivo. El acceso se realiza por un pasillo inmersivo que aísla del ruido de la feria y sumerge al visitante en la esencia mediterránea. Esto se consigue mediante imágenes, aromas y vegetación autóctona. Por último, la estética se apoya en tonos blancos, persianas azules y pavimento color arena. Además, hay un despliegue audiovisual y sensorial asociado al lema Actitud Mediterránea.
Diseño, coste y reutilización del estand en 2026
Turisme Comunitat Valenciana ha adjudicado el diseño, construcción, montaje y desmontaje del estand mediante concurso público a Absolute Experiencias de Comunicación S.L.
El coste total de construcción del estand principal asciende a 1.683.500 euros, más IVA. Además, el mismo estand se readaptará para reutilizarse en ferias de 2026 como Madrid Fusión, ITB Berlín, World Travel Market en Londres o IBTM en Barcelona. El presupuesto total de 2025 fue de 1.800.000 euros, más IVA.
