Turisme Comunitat Valenciana ha participado en la ciudad polaca de Katowice en el workshop monográfico Viva Region of Valencia, una acción promocional organizada en colaboración con el turoperador Nekera con el objetivo de reforzar la comercialización del destino en el mercado polaco.
La iniciativa ha reunido a cerca de un centenar de agentes de viaje especializados en el destino España pertenecientes a la red de Nekera, que cuenta con más de 2.040 agencias distribuidas por toda Polonia y un canal de venta online. En esta acción, Turisme Comunitat Valenciana ha participado junto a las marcas turísticas de Castellón, Costa Blanca, Benidorm y Elche, además de establecimientos hoteleros como la cadena Dinastic y Albir Playa.
El encuentro ha incluido una presentación del destino a cargo de Turisme Comunitat Valenciana, junto al CEO de Nekera, seguida de un workshop estructurado en 11 mesas de trabajo. En ellas, los representantes valencianos han mantenido reuniones directas con los agentes polacos para ampliar información y explorar nuevas oportunidades comerciales.
La consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio, Marián Cano, ha señalado que el objetivo de la iniciativa es “aprovechar el potencial de este mercado, que es un emisor con buenas expectativas de crecimiento”.
En este contexto, desde Turisme Comunitat Valenciana destacan que la llegada de turistas procedentes de Polonia se ha incrementado en los últimos años. En 2025 visitaron la Comunitat Valenciana un total de 545.210 turistas polacos, una cifra que supone un 4,4 % de la cuota de mercados internacionales del destino y sitúa a Polonia en el séptimo puesto del ranking de emisores extranjeros.
Según explican, Nekera ha registrado un crecimiento del 78 % en ventas brutas anuales en 2025 respecto al año anterior. Actualmente comercializa principalmente estancias en hoteles de Benidorm, Costa Blanca y la provincia de Valencia, con el objetivo de ampliar su programación hacia otros destinos costeros de Valencia y Castellón, además de potenciar los ‘city breaks’ en València y Alicante.
Con esta acción, Turisme Comunitat Valenciana reafirma su apuesta por el mercado polaco como estratégico dentro de su plan de promoción internacional para reforzar el posicionamiento del destino en Europa
