El Ayuntamiento de València ha activado un plan para salvaguardar los rótulos comerciales y publicitarios históricos de la ciudad. La iniciativa pasa por modificar el Catálogo Estructural de Bienes y Espacios Protegidos y las normas urbanísticas, con el objetivo de reconocer estos elementos como Bien de Relevancia Local (BRL) y evitar su desaparición. Se trata de piezas que documentan la evolución de la vida urbana y de la comunicación comercial, muchas de ellas realizadas con materiales y técnicas hoy en desuso.
La propuesta subraya que estos rótulos son vestigios etnológicos y gráficos que explican oficios, gustos estéticos y modos de anunciar de otras épocas. Más allá de su función comunicativa, constituyen testimonios materiales de la identidad de la ciudad y de su paisaje urbano. En palabras del área de Patrimonio, protegerlos es una manera de reconocer a los artesanos que los crearon y de asegurar su transmisión: salvaguardar estos rótulos es un tributo a su legado y un compromiso con las generaciones futuras.
Regimen de proteccion y licencias
Las normas urbanísticas del Catálogo incorporarán un apartado específico sobre el régimen de intervención en estos elementos. Hasta su inclusión definitiva en el inventario protegido, solo se permitirán actuaciones de conservación y mantenimiento, y siempre con licencia municipal previa conforme al artículo 10 del Decreto 62/2011 del Consell. En la práctica, esto implica que incluso las labores menores deberán estar autorizadas, para evitar retiradas, sustituciones o alteraciones que comprometan su integridad.
Durante este periodo transitorio se prohíbe tramitar obras mediante Declaración responsable cuando se trate de rótulos anteriores a 1940 o ya incluidos en el Catálogo, salvo para tareas estrictas de conservación y mantenimiento. Con ello se cierra la vía rápida para intervenciones que podrían ser irreversibles y se garantiza una supervisión técnica caso por caso.
Cualquier intervención relevante requerirá un informe favorable de la Comisión Técnica Municipal de Patrimonio y, cuando proceda, un proyecto aprobado por la Conselleria competente en Cultura. Esta doble validación alinea los criterios municipales y autonómicos, y asegura que las soluciones propuestas sean compatibles con los valores patrimoniales del bien y con su contexto urbano.
Inventario y criterios de intervencion
Un informe del Servicio de Patrimonio Histórico y Artístico enmarca la iniciativa: los rótulos no son solo un soporte de mensajes, sino objetos con valor histórico, artístico y social. Su conservación responde al interés general por preservar la memoria colectiva y la cultura visual de la ciudad.
El documento fija criterios de intervención según el estado de conservación: desde el mantenimiento preventivo hasta la rehabilitación o la restauración, e incluye la eliminación de elementos impropios, entendidos como añadidos posteriores sin valor que distorsionan la lectura original. La finalidad es recuperar el aspecto genuino de cada pieza sin falsear su historia ni sustituir materiales con soluciones ajenas a su naturaleza.
Para sustentar las futuras declaraciones de BRL, el informe aporta una clasificación tipológica por materiales —cerámica, vidrio, relieves y rótulos pintados— y acompaña un listado de ejemplos con sus ubicaciones. En total, se han identificado 105 rótulos con características diferenciadas pero todos susceptibles de protección por su valor patrimonial. Esta sistematización permitirá priorizar intervenciones, adaptar técnicas a cada material y planificar recursos de manera eficiente.
Con este paso, València busca frenar la pérdida de piezas singulares provocada por reformas, cambios de actividad o la homogeneización del paisaje comercial. Mantener estos rótulos en sus enclaves originales ayuda a conservar la personalidad de las calles y a fortalecer el vínculo entre el comercio de ayer y el de hoy, integrando memoria y vida cotidiana en el espacio público.
