La Asociación de Productores de Aguacate (ASOPROA) ha presentado la nueva marca de promoción ‘Aguacate Valenciano’, un distintivo de calidad con el que el sector busca reforzar la diferenciación, la competitividad y el posicionamiento del producto de la Comunitat Valenciana en los mercados nacionales e internacionales.
El proyecto nace con una base de 4.200 hectáreas de aguacate actualmente en producción y con la previsión de seguir creciendo de forma sostenida. Según las estimaciones manejadas por el sector, la superficie podría aumentar alrededor de 300 hectáreas al año y llegar a duplicarse en los próximos años, consolidando este cultivo como uno de los más dinámicos en el territorio.
En la presentación han participado, entre otros, el presidente de ASOPROA, Celestino Recatalá, y el presidente de AVA-ASAJA, Cristóbal Aguado, además de representantes institucionales y del ámbito comercial, con el objetivo de reforzar una iniciativa que aspira a dotar al producto de una identidad propia y reconocible.
Nueva imagen, packaging y promoción para ganar visibilidad
La marca se apoya en una nueva identidad visual en la que se integra la imagen de un aguacate con los colores de la senyera, con el fin de reforzar su vinculación al origen. La iniciativa incluye también un nuevo packaging para aportar mayor coherencia y visibilidad en el punto de venta, así como un vídeo promocional centrado en la calidad, la proximidad y la sostenibilidad del producto.
La estrategia prevé, además, la puesta en marcha de una página web en varios idiomas, con información sobre variedades, puntos de venta y materiales divulgativos dirigidos tanto a profesionales como a consumidores.
En este contexto, Aguado ha defendido que «el sector del aguacate tiene que organizarse; España debe ser una potencia en aguacate y va por buen camino», al tiempo que ha señalado la necesidad de estructurar y fortalecer el sector para asegurar una rentabilidad sostenida para los agricultores.
Recatalá, por su parte, ha puesto el foco en el margen de crecimiento del producto nacional al destacar que «el 90% del aguacate que consume Europa es importado». «El cultivo es rentable, pero estamos trabajando para el mañana, para que cuando las cosas no vayan tan bien tengamos una diferenciación clara frente al resto. Es una apuesta de futuro», ha afirmado.
El presidente de ASOPROA también ha insistido en la importancia de impulsar una interprofesional del aguacate que apoye el producto nacional y, en paralelo, ha defendido la necesidad de una identidad propia para el aguacate valenciano, apelando a la gran distribución «para que eche una mano» en la comercialización y revalorización del producto de proximidad.
Una inversión a largo plazo para ganar confianza del consumidor
En el desarrollo de la estrategia de marca ha participado el equipo de AGR Food Marketing. Su presidente, Mateo Blay, ha subrayado el enfoque a largo plazo del proyecto al señalar que «la marca es una inversión de futuro que no solo debe garantizar sabor, sino también la seguridad y la tranquilidad de que el producto siempre estará bueno». En esa línea, ha indicado que se apoyará en controles rigurosos y en prácticas sostenibles para reforzar la confianza del consumidor.
Desde el ámbito institucional, se ha destacado una inversión de 20 millones de euros para apoyar el desarrollo del aguacate valenciano como un cultivo de calidad, competitivo y seguro. Según se ha trasladado, la nueva marca «nos hace distinguirnos del resto de competidores con un producto que ofrece seguridad y excelencia a los consumidores» y supone una demostración «de la capacidad de nuestros agricultores para innovar e introducir nuevos productos».
Con esta marca, el sector busca dar un paso más hacia su profesionalización y consolidación, con la diferenciación y la calidad certificada como pilares para seguir creciendo y ganar terreno frente a la oferta importada.
