Turisme Comunitat Valenciana ha intensificado este mes de abril su promoción turística en el mercado polaco con dos acciones estratégicas dirigidas a impulsar la llegada de viajeros procedentes de este país, considerado uno de los emisores internacionales con mayor proyección para el destino valenciano.
Dentro de esta estrategia, el organismo autonómico participa esta semana en los eventos Spanish Event 2026, unos workshops organizados por el turoperador Nekera junto con la Oficina Española de Turismo de Varsovia, que se celebran del 13 al 16 de abril en Cracovia, Varsovia y Gdansk. Estos encuentros, dirigidos exclusivamente a destinos y empresas españolas, permiten mantener reuniones con cerca de 200 agentes de viajes especializados en España en cada una de las ciudades. Además, Turespaña actúa como patrocinador principal y realiza presentaciones durante cada jornada.
En estos encuentros, Turisme Comunitat Valenciana participa con una mesa de trabajo junto a destinos como Benidorm y Elche. También están presentes empresas hoteleras como AR Hotels, Spa Porta Maris by Meliá, Hoteles Poseidón, Hoteles Climia y H10 Hotels.
La consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio, Marián Cano, ha destacado que «Polonia se ha convertido en uno de los mercados con mayor proyección para nuestro destino, y es fundamental acompañar ese crecimiento con acciones específicas que fortalezcan nuestra visibilidad y nuestra relación con los operadores locales».
La responsable autonómica también ha remarcado que «la Comunitat Valenciana dispone de una oferta turística diversificada y competitiva que responde a las nuevas tendencias del viajero polaco, lo que nos sitúa en una posición privilegiada para seguir incrementando la llegada de viajeros de este mercado».
El turoperador Nekera cuenta con una red de más de 2.040 agencias en Polonia y canales de venta online, y ha registrado un importante crecimiento en los últimos años. En la actualidad, comercializa principalmente estancias en Benidorm, Costa Blanca y Costa Azahar. Además, en 2026 ha ampliado su oferta con city breaks en Alicante, València y Castellón de la Plana.
Polonia se ha consolidado como uno de los mercados internacionales más relevantes para la Comunitat Valenciana. En 2025 fue el que más creció, con un incremento cercano al 21 % respecto al año anterior, hasta situarse como el séptimo emisor internacional, con más de 545.000 turistas y una cuota del 4,4 %.
La promoción desarrollada este mes da continuidad a la presencia de Turisme Comunitat Valenciana el pasado fin de semana en la feria Bike Expo Varsovia, considerada el mayor evento ciclista de Europa del Este, celebrado en el estadio PGE Narodowy de la capital polaca.
En esta cita, Turisme Comunitat Valenciana participó dentro del estand de Turespaña, junto al Patronato Provincial de Turismo Costa Blanca y el destino Benidorm, con el objetivo de reforzar el posicionamiento de la Comunitat Valenciana como destino internacional de referencia en cicloturismo.
Marián Cano ha recordado además que la estrategia promocional de la Generalitat combina la asistencia a ferias generalistas con la presencia en certámenes especializados en productos como el cicloturismo, el golf, el turismo MICE o la náutica, una fórmula que, según ha defendido, permite acceder a nichos de mercado concretos y diversificar la captación de visitantes.
Con estas iniciativas, la Generalitat refuerza su apuesta por la internacionalización del turismo valenciano y por la diversificación de mercados emisores, con Polonia ya consolidada como uno de los países prioritarios dentro de su estrategia promocional.
