El Institut Valencià d’Art Modern ha presentado su nueva imagen corporativa, una identidad visual actualizada que busca reforzar el carácter dinámico, accesible y sostenible del museo sin romper con los elementos que han definido su marca durante las últimas décadas.
La nueva identidad se desplegará de forma gradual en los distintos soportes de comunicación del IVAM, así como en la señalética y en el propio espacio arquitectónico. La propuesta mantiene rasgos reconocibles del logotipo histórico, pero los reinterpreta desde una mirada contemporánea.
La directora del IVAM, Blanca de la Torre, ha explicado que «el cambio no se plantea como una ruptura con el legado histórico del IVAM, sino como una reinterpretación contemporánea de una identidad que forma parte del patrimonio cultural valenciano».
Una marca basada en la perspectiva
El nuevo diseño se articula en torno al concepto de nueva dimensión. Esta idea plantea el arte desde otra perspectiva y sitúa al IVAM no solo como un espacio de contemplación, sino también como un lugar de experiencia.
El sistema visual traduce este planteamiento mediante un lenguaje basado en la perspectiva. La identidad se construye con planos que se transforman e incluso se deforman, lo que permite generar composiciones dinámicas y adaptables a distintos formatos.
Otro de los elementos más visibles de la nueva imagen es la incorporación de una paleta de colores viva, pensada para facilitar la identificación de los diferentes espacios y actividades del museo. El sistema gráfico también permite simplificar las comunicaciones del espacio expositivo con sus públicos y adaptarlas a múltiples soportes.
Más presencia digital y soluciones sostenibles
La actualización de la imagen corporativa incorpora además criterios de sostenibilidad, accesibilidad e inclusión. Según ha destacado Blanca de la Torre, el proyecto «apuesta por una reducción de la materialidad, priorizando la accesibilidad y la inclusión con soluciones sostenibles y modulares, así como por una mayor presencia de lo digital como canal de relación con los públicos».
La directora del museo ha señalado también que esta renovación supone «una actualización de nuestra identidad visual para proyectar una visión contemporánea y abierta a los retos culturales, sociales y medioambientales que están por venir».
Con esta nueva imagen, el IVAM refuerza su posicionamiento como institución cultural abierta a nuevas formas de relación con la ciudadanía y con los públicos del arte contemporáneo.
