La Generalitat ha presentado este miércoles la campaña institucional ‘La prostitución vive aquí’, una iniciativa que pretende combatir la normalización de la prostitución y la trata de mujeres con fines de explotación sexual. La acción pone especialmente el foco en la demanda y busca visibilizar que estas situaciones pueden producirse en espacios cotidianos y próximos.
La vicepresidenta primera y consellera de Vivienda, Empleo, Juventud e Igualdad, Susana Camarero, ha presentado la campaña con motivo del Día Internacional contra la Explotación Sexual y el Tráfico de Mujeres, Niñas y Niños, que se conmemora el próximo 23 de septiembre.
Durante el acto, Camarero ha defendido «la importancia de visibilizar y erradicar esta forma de esclavitud del siglo XXI, que convierte a las personas en mercancía y que afecta a miles de mujeres en la Comunitat Valenciana». También ha señalado que «la explotación sexual es insoportable, intolerable e inadmisible y no se puede normalizar».
Una campaña que señala la demanda de prostitución
La iniciativa parte del lema ‘La prostitución vive aquí’ y pretende implicar a la ciudadanía en la detección de posibles situaciones de explotación sexual. La Generalitat sostiene que una parte de estas actividades se ha desplazado a viviendas particulares, lo que dificulta su identificación.
Camarero ha asegurado que «sin puteros no hay prostitución, no hay demanda, y es ahí donde tenemos que poner el foco». Según ha añadido, tras la explotación sexual pueden existir «extorsión, amenazas, coacciones y violencia sobre la mujer».
La vicepresidenta ha explicado además que la trata afecta especialmente a mujeres en situaciones de vulnerabilidad, así como a niñas y adolescentes. A su juicio, el traslado de la prostitución a pisos contribuye a ocultar a las mujeres y hace más complicada su detección por parte del entorno.
La campaña, diseñada por Sapristi Estudio Creativo, utiliza imágenes asociadas a espacios habituales como portales, telefonillos o ascensores. Con ello busca trasladar la idea de que la explotación sexual puede encontrarse mucho más cerca de lo que habitualmente percibe la ciudadanía.
En total, la Generalitat distribuirá 12.000 carteles en institutos, centros de salud, hospitales, universidades y ayuntamientos. La acción incluye también dos cuñas de radio y un vídeo en castellano, valenciano e inglés, además de cuatro versiones audiovisuales más breves para redes sociales. Los materiales pueden consultarse a través de la campaña institucional de la Generalitat contra la trata y la explotación sexual.
Casi seis millones para la estrategia contra la trata
La campaña forma parte de las actuaciones incluidas en la primera Estrategia Valenciana contra la trata de mujeres y niñas con fines de explotación sexual 2026-2027. El plan cuenta con un presupuesto de 5.931.633,48 euros y ha contado en su elaboración con la participación de 24 organizaciones especializadas.
La estrategia tiene como objetivo reforzar la prevención, detección y atención a las víctimas. La Generalitat plantea también mejorar su protección, asistencia y recuperación, además de facilitar alternativas que permitan avanzar hacia su autonomía e inserción sociolaboral.
Esta línea de actuación ya incluye diferentes medidas de prevención y atención recogidas en la Estrategia Valenciana contra la trata de mujeres y niñas, que incorpora recursos especializados para las víctimas.
Camarero ha defendido que la atención pública debe centrarse en «escucharlas, protegerlas, acompañarlas y ofrecerles oportunidades reales de recuperación, autonomía e inserción sociolaboral».
El Programa Alba atiende a 6.035 mujeres
Entre los principales recursos de la Generalitat se encuentra el Programa Alba, especializado en la atención integral a mujeres víctimas de explotación sexual en contextos de prostitución o trata.
El Consell ha incrementado en más de un 35 % la financiación del programa, que dispone de más de 3,5 millones de euros para el periodo 2025-2027.
Durante 2025, este servicio atendió a 6.035 mujeres en la Comunitat Valenciana, un 36,9 % más que durante el año anterior. Los datos disponibles reflejan que en 2024 fueron atendidas 4.407 mujeres y en 2023, 2.487.
La vicepresidenta ha relacionado este incremento con una mayor difusión del recurso y con el refuerzo de profesionales y medios asistenciales. Además, la red residencial cuenta con dos centros específicos para víctimas de trata, un recurso cuya recuperación la Generalitat considera necesaria.
Camarero ha asegurado que la Comunitat Valenciana mantendrá «una posición firme de tolerancia cero frente a la explotación sexual» y ha avanzado que el Consell seguirá reforzando los recursos y la coordinación entre los organismos implicados.
«Hablar de trata es hablar de violencia, de desigualdad y de crimen organizado; pero también es hablar de responsabilidad institucional, de justicia, de libertad y de esperanza», ha concluido.
