La Comunitat Valenciana ha reforzado su estrategia de promoción turística en Finlandia con una acción desarrollada en Helsinki para impulsar la llegada de visitantes nórdicos. Además, quiere avanzar en la diversificación y desestacionalización del turismo internacional.
El secretario autonómico de Turismo, José Manuel Camarero, ha participado en esta iniciativa organizada por Turisme Comunitat Valenciana junto a la Oficina Española de Turismo en Helsinki y la Confederación Empresarial de Hostelería y Turismo de la Comunitat Valenciana (Conhostur). Esta acción ha reunido a cerca de 70 operadores, agencias de viajes, prescriptores, medios de comunicación e influenciadores finlandeses.
La jornada ha incluido un taller de trabajo entre representantes de destinos, asociaciones y empresas turísticas valencianas y agentes del mercado finlandés. Además, tuvo una presentación de la oferta del territorio y una experiencia gastronómica.
Finlandia, un mercado estratégico para la Comunitat Valenciana
Durante el encuentro, Camarero ha destacado que Finlandia ocupa «un lugar estratégico en la promoción internacional de la Comunitat Valenciana por su capacidad para contribuir a la diversificación y la desestacionalización de la demanda».
El secretario autonómico ha señalado que «el clima, la conectividad aérea, la calidad del litoral, la oferta cultural y la gastronomía nos permiten ofrecer experiencias atractivas durante todo el año».
La Comunitat Valenciana es actualmente el tercer destino español más elegido por los turistas finlandeses, por detrás de Canarias y Andalucía. Según ha explicado Camarero, el objetivo es consolidar la posición de Alicante y la Costa Blanca en este mercado. También se quiere ampliar la presencia de València y del conjunto del territorio valenciano.
La promoción se ha centrado en la denominada «Actitud Mediterránea» de la Comunitat Valenciana, vinculada a la hospitalidad, el patrimonio, la cultura, la gastronomía y la diversidad de experiencias disponibles durante todo el año.
La gastronomía valenciana como reclamo internacional
Uno de los principales elementos de la acción promocional ha sido la gastronomía. Para ello se realizó una demostración de cocina protagonizada por chefs valencianos reconocidos con Estrellas Michelin.
La propuesta ha contado con la participación de Kiko Moya, de L’Escaleta, con dos Estrellas Michelin; María José Martínez, de Lienzo, con una Estrella Michelin; y Alejandra Herrador, de Atalaya, con una Estrella Michelin.
Sus elaboraciones han mostrado la variedad del producto valenciano y la combinación entre tradición, territorio e innovación. Este equilibrio caracteriza a la cocina de la Comunitat Valenciana.
La experiencia se ha completado con una selección de vinos valencianos realizada por la sumiller Yvonne Arcidiacono. Se incluyeron referencias de las denominaciones de origen Valencia y Alicante, así como de la IGP Castellón. Entre ellas ha destacado el cava rosado Millésime Rosé de Pago de Tharsys, reconocido como mejor espumoso de España 2026.
Camarero ha remarcado que «la gastronomía permite explicar la Comunitat Valenciana desde el producto, el territorio, la tradición y la innovación, y constituye uno de los grandes elementos diferenciales de nuestra propuesta turística».
Más del 33 % de los turistas internacionales que visitan la Comunitat Valenciana realizan actividades gastronómicas. Además, el territorio cuenta con 36 Estrellas Michelin en 29 restaurantes y 68 establecimientos reconocidos con Soles Guía Repsol.
Impulso al turismo de negocios y eventos
La promoción en Helsinki también ha incluido una acción dirigida al segmento MICE. Por este motivo, se organizó un desayuno de trabajo por Valencia Premium junto a Turisme Comunitat Valenciana.
El encuentro ha reunido a agencias y profesionales especializados en turismo de negocios y eventos. Así se ha presentado la oferta valenciana para reuniones, incentivos, congresos y encuentros profesionales.
Camarero ha señalado que este tipo de iniciativas contribuye a reforzar el posicionamiento de la Comunitat Valenciana en Finlandia como destino especializado. Además, favorece el contacto directo con prescriptores del mercado.
El mercado finlandés en la Comunitat Valenciana
Durante 2025, la Comunitat Valenciana recibió 87.702 turistas procedentes de Finlandia, que se situó como el decimoséptimo mercado emisor internacional.
Estos visitantes realizaron una estancia media de 9,2 días y un gasto medio diario de 166,4 euros.
La conectividad aérea es uno de los factores clave para este mercado. Helsinki cuenta con vuelos directos con los aeropuertos de Alicante-Elche Miguel Hernández y València.
La ruta con Alicante está operada por Norwegian, Ryanair y Finnair. Por otro lado, Finnair conecta Helsinki con València desde abril de 2026. Esta conexión permite al aeropuerto valenciano disponer de enlace directo con los cuatro mercados nórdicos.
