IQOS ha decidido rendir homenaje a la ciudad de València durante sus fiestas tradicionales con la creación de una falla en su tienda boutique ubicada en el número 52 de la calle Colón. La IQOS Boutique alberga desde el 6 de marzo la instalación de una falla de interior en un escaparate que nace con el objetivo de no ser quemada en alusión a la tecnología que incorpora IQOS, el dispositivo que calienta el tabaco en lugar de quemarlo.
La obra ha sido diseñada por el arquitecto valenciano Rafael Parga, en colaboración con el taller local especializado en fallas Emedoble, El Taller de Manolo Martín, uno de los grandes artistas falleros valencianos. La creación, de más de 3 metros de altura, es una estructura que fluye a lo largo las dos plantas de la tienda boutique y que, en palabras de Parga, “rinde homenaje a la ciudad de Valencia y a las fallas en sí, a través de una falla figurativa que incluye la figura de la fallera y que muestra las riquezas de la huerta valenciana y el amor por el mediterráneo y sus gentes”.
Manolo Martín, por su parte, señaló durante la presentación que: “Queríamos hacer una falla que hable del Mediterráneo, de nuestra tierra, y por eso tenemos un árbol con naranjas y una fallera. La parte de arriba, en el balcón, son olas de mar con peces que representa a nuestro mar Mediterráneo”.
Y añadió: “Es la primera vez en mi vida que hago un escaparate-falla. Una curiosidad que tiene esta falla es que tocamos en ella todas las técnicas de trabajo y materiales: Tenemos la vareta, uno de los sistemas más antiguos y tradicionales de construir fallas a través del modelado de la madera, que lo podemos ver en una parte del árbol; y tenemos el uso de la impresión 3D en los elementos finales que decoran, como las naranjas”.
Para realizarla se han utilizado diferentes técnicas falleras, desde la tradicional composición de vareta hasta la innovación mediante la impresión 3D, fusionando tradición y vanguardia de la misma manera que IQOS ha reinventado la forma de consumir tabaco.
Alejandro Flores, director de marketing de IQOS, señala: “Sabemos que las Fallas son un momento de celebración donde la ciudad se une para despedirse de lo viejo y abrazar nuevas oportunidades. En IQOS nos gusta ir un paso más allá y retar lo convencional. Por eso, este año queremos romper las reglas del juego e invitar a todos los fumadores adultos valencianos a dejar el humo atrás y conocer las ventajas de calentar tabaco con IQOS”.
IQOS Boutique en Valencia
La IQOS Boutique, que se inauguró en 2023, es la sexta boutique de la marca en España y una de las que se encuentran en ciudades clave de todo el mundo como Ámsterdam, Berlín, Milán o Tokio. El espacio interior, diseñado por el estudio italiano Parisotto+Formenton Architetti, cuenta con una superficie de más de 260 m2 para acercar a los fumadores adultos valencianos los últimos avances en diseño y tecnología de los dispositivos para tabaco calentado.
