El año 2024 ha sido de récords turísticos, como se ha puesto de manifiesto en las presentaciones de la primera jornada de Fitur. La consellera de Turismo, Marián Cano, ha mostrado satisfacción por las cifras de la Comunitat que arrojaron datos estimados de 29,7 millones de visitantes. De ellos, los de fuera de nuestras fronteras crecieron un 15,5% respecto a 2023 pero también gastaron más, el 21,2%.
Cano ha puesto el foco en la capacidad aérea que ha protagonizado un incremento del 10% los últimos doce meses. Otro de los datos alcanzados en 2024 que la consellera ha remarcado es el destacable el aumento del 11,1% en el RevPAR, ingreso por habitación disponible. Cano ha explicado que se trata de “la principal medida de rentabilidad del negocio turístico, lo que demuestra que estamos experimentando un cambio de modelo hacia otro más sostenible”.
En este sentido cabe destacar que los hoteles siguen siendo el alojamiento mayoritario. El 54% de extranjeros prefirió este tipo de establecimiento frente al 24% que optó por apartamentos turísticos. También dos de cada tres visitantes nacionales, el 63%, se alojó en 2024 en hotel mientras que el 19% eligió apartamento y el 15% camping.
Así, con las cuentas hechas, la consellera urge al Gobierno central a acometer las reclamadas obras de los dos principales aeropuertos de la Comunitat, la ampliación de Manises y la segunda pista para el de Alicante-Elche. Una segunda derivada es la intención de intensificar relaciones con las aerolíneas especialmente para contribuir a la desestacionalización e incrementar las visitas en temporada baja.
Con respecto al turismo nacional, la titular de Turisme ha señalado que a pesar de que tiene un gasto medio diario inferior al internacional, “en 2024 hemos logrado un crecimiento del 4,80 %, fruto de nuestras políticas de diversificación” y ha destacado el comportamiento del mercado madrileño que “ha mostrado un notable crecimiento, mejorando su conectividad vía AVE”.
En la senda está la consolidación del modelo de “gobernanza inteligente colaborativa”, aupada por el presidente de la Generalitat, Carlos Mazón, y que mediante colaboración público-privada optimiza la toma de decisiones de tinte económico, social y medioambiental para una industria caleidoscópica, que afecta a distintas ramas económicas.
El sector turístico de la Comunitat aporta mas del 16% del PIB autonómico y genera en la actualidad mas de 280.000 empleos, “lo que supone un incremento del 3,6 % respecto a las cifras de 2023”.. Lo que viene en 2025 es por tanto una mayor inversión en darse a conocer, el mayor presupuesto promocional y de marketing de la historia, ha apostillado Cano.
Previsiones para 2025
Con respecto a las previsiones para 2025, la consellera de Turismo ha avanzado que, según las estimaciones de Turisme Comunitat Valenciana “mantendremos el crecimiento en 2025, con unas previsiones de aumento de viajeros del 4,40 %, del 6 % en el gasto turístico y por encima de los dos puntos en el número de empleos del sector”.
Para alcanzar estas previsiones, Cano ha informado que desde la Conselleria “tenemos un plan de acción para este año con nuevas actuaciones”. Así, ha anunciado que, entre otras actuaciones, “vamos a trabajar con un marketing más especializado para impulsar la promoción turística y el refuerzo de la relación con aerolíneas para el crecimiento estratégico de conexiones en temporada baja” y ha añadido que, también “hemos previsto nuevos bonos viaje para incentivar la demanda de productos turísticos prestados en nuestro territorio”.
Por último, Marián Cano ha reiterado que el objetivo de la Generalitat “es dirigir mediante una gobernanza inteligente colaborativa pública y privada el impulso del sector turístico de la Comunitat Valenciana y su crecimiento sostenido y sostenible, de modo que esta actividad económica principal distribuya su impacto positivo a lo largo de su geografía, beneficiando tanto a empresas, turistas como residentes”.
El stand de la Comunitat Valenciana en FITUR
Tras las recientes críticas de partidos de la oposición del nuevo formato expositivo de Fitur, que aducen invisibiliza a algunos municipios, Turisme saca pecho de las presentaciones que albergará esta edición el espacio de la Comunitat. Serán 264 presentaciones frente a las 142 del pasado año. Las grandes presentaciones destinadas a las capitales, Diputaciones, Generalitat y grandes marcas, como Hosbec se emplazan en la Plaza Central (55); otras 148presentaciones se despliegan en tres salas, (frente a una sala del pasado año con 43) y un espacio destinado a las elaboraciones y degustaciones gastronómicas que suben de 51 a 61.
Mas de la mitad de las presentaciones son de municipios, señalan fuentes de Conselleria de Turismo.
Entrega Premios Creaturisme
La Generalitat ha entregadolos galardones correspondientes a la III edición de los Premios Creaturisme, que buscan reconocer las mejores experiencias turísticas desarrolladas por empresas de la Comunitat Valenciana.
Los Premios Creaturisme destacan el compromiso y la dedicación del tejido empresarial turístico de la Comunitat Valenciana reconociendo productos experienciales innovadores y sostenibles que capitalizan los recursos naturales, paisajísticos, culturales, patrimoniales y gastronómicos de la Comunitat Valenciana.
Así, en la categoría ‘L’Exquisit Mediterrani’ el galardón ha sido para ‘Paella Experience’ de Valencia Club Cocina; mientras que el reconocimiento ‘Compromiso Sostenible’ ha recaído en ‘Descanso Entre Viñas’ de Bodegas Nodus.
Por su parte, el premio de la categoría Natural-Rural ha sido para ‘Recorrido por la Comarca de la Vall de Seta: Agroturismo y Enoturismo en Estado Puro’ de Ca Iaia Rosario. El galardón de Mediterráneo Cultural ha recaído en ‘Visita guiada Centro de Arte Hortensia Herrero’ impulsada por el Centro de Arte Hortensia Herrero, mientras que en ‘Innovación’ se ha distinguido a la experiencia ‘Viendo las estrellas con otros ojos’ de la empresa ‘Estrellas en Ruta’.
El reconocimiento de Mediterráneo Activo-Deportivo ha sido para la empresa ‘Export Actiu’ por la experiencia ‘Educabike en la Vía Verde de Ojos Negros’ y el de ‘Mediterráneo Accesible’ para ‘Experiencia Wine & Collage’ de PROAVA.
Programa Creaturisme
En la entrega de los reconocimientos, la consellera de Turismo, Marián Cano ha destacado “el papel fundamental de las empresas en la creación de experiencias turísticas que integran sostenibilidad e innovación como ejes estratégicos de su propuesta de valor”, remarcando que el trabajo que desempeñan “refuerza la competitividad del destino y, además, amplía y diversifica la oferta, adaptándola a las nuevas demandas del viajero”.
Cano ha realzado que, en estos momentos, el programa Creaturisme cuenta con 174 empresas en la categoría Business, “aumentando su compromiso con la formación y la mentorización”.
Además, “gracias a este esfuerzo, logramos estructurar más de 700 experiencias enmarcadas en nuestras principales líneas de producto: turismo activo-deportivo, natural-rural y cultural, pilares de nuestra identidad bajo el concepto de Actitud Mediterránea”, ha señalado.
Este año, el programa afianza su gran apuesta por la gastronomía con ‘Experiencias L’Exquisit’, un nuevo producto que reúne las mejores propuestas de empresas y servicios vinculados al turismo gastronómico en todas sus expresiones.
Además, la consellera ha incidido en que “en nuestra hoja de ruta para un turismo más sostenible, este año se ha lanzado una nueva iniciativa dentro de Creaturisme: la creación de indicadores de sostenibilidad que certifiquen el impacto positivo de las experiencias turísticas”.
En este contexto, ha explicado que “a través de la formación y mentorización, ayudamos a las empresas a integrar valores sostenibles y demostrar al mercado que la Comunitat Valenciana no solo atrae a diferentes públicos, sino que lo hace de una manera cada vez más responsable”.
El programa Creaturisme está impulsado por la Generalitat y cuenta con más de 1.100 empresas. A través de este programa se impulsan productos turísticos especializados y de base experiencial capaces de atraer nichos de mercado y, al mismo tiempo, reforzar la oferta turística tradicional de sol y playa, city break, MICE, golf y gastronomía.
El principal objetivo de la estrategia Creaturisme es impulsar la diferenciación de la oferta turística valenciana y el desarrollo de productos turísticos aptos para su paquetización y comercialización.