València ha iniciado la transferencia a otras ciudades europeas del modelo de turismo de congresos sostenible desarrollado mediante el proyecto Zentropy MICE. La iniciativa busca reducir los efectos negativos de estos eventos y transformar su actividad en conocimiento, empleo, innovación, bienestar ciudadano y cohesión social.
Representantes institucionales y técnicos del proyecto han participado en visitas de estudio a Heidelberg, en Alemania, y Liubliana, en Eslovenia. El programa también incorpora a Larissa, en Grecia, como ciudad de transferencia.
Las jornadas han combinado sesiones técnicas, talleres de cocreación y visitas a infraestructuras relacionadas con el turismo MICE y la sostenibilidad urbana. El objetivo consiste en detectar qué elementos del modelo valenciano pueden adaptarse a las necesidades de cada municipio.
La concejala de Turismo, Innovación y Captación de Inversiones, Paula Llobet, ha señalado que Zentropy MICE es una «iniciativa pionera en Europa, que refuerza la posición de València como referente europeo en turismo de congresos sostenible, por su enfoque disruptivo e innovador para convertir el turismo de congresos en motor de cambio social, económico y medioambiental».
Un modelo para medir el impacto de los congresos
El proyecto aplica el concepto de entropía urbana al sector de los congresos. Esta metodología analiza los flujos de energía, materiales e información que generan los eventos para reducir sus impactos negativos y aumentar los beneficios a largo plazo.
Para medir estos efectos, la Universitat Politècnica de València ha diseñado una calculadora de entropía urbana. La herramienta forma parte de una metodología propia que también contempla programas destinados a maximizar la repercusión positiva de los congresos en el entorno urbano.
Según Llobet, el modelo redefine el papel del turismo de congresos, lo integra en la estrategia de las ciudades y permite obtener resultados reales y medibles para la ciudadanía.
«Zentropy MICE demuestra que València está preparada para liderar el turismo del futuro: un turismo inteligente, sostenible y generador de valor, que contribuye al bienestar común y al futuro de nuestra ciudad», ha afirmado la concejala.
Un programa de legado más allá de cada evento
Otro de los ejes centrales del proyecto es el programa de legado que codiseña el Ayuntamiento de València junto con el resto de socios. Su finalidad es conectar el conocimiento generado durante los congresos con empresas, instituciones, universidades y agentes sociales.
Esta estrategia pretende que los efectos de cada encuentro continúen después de su celebración. Los equipos trabajan en oportunidades relacionadas con el impacto social, la innovación económica y la transferencia de conocimiento.
Además, los talleres permiten diseñar actuaciones adaptadas a las características de Heidelberg, Liubliana y Larissa. Las ciudades probarán posteriormente acciones piloto para comprobar su eficacia y facilitar su aplicación en otros territorios europeos.
En Heidelberg, las sesiones se han centrado en la planificación urbana sostenible y en la integración del turismo en el tejido económico local. En Liubliana, los participantes han analizado indicadores de sostenibilidad, modelos de gestión turística y espacios congresuales innovadores.
Un proyecto europeo de 5,2 millones
Zentropy MICE está impulsado por el Ayuntamiento de València dentro de la iniciativa European Urban Initiative. Participan también València Innovation Capital, la Fundación Visit València, el Palacio de Congresos, la Universitat Politècnica de València y la consultora Khora Urban Thinkers.
El proyecto cuenta con un presupuesto de 5,2 millones de euros y se prolongará hasta mayo de 2028. El Fondo Europeo de Desarrollo Regional financia el 80 % de la inversión.
Llobet ha defendido que la transferencia del modelo refuerza el papel de València como ciudad referente en innovación urbana y turismo sostenible. También permite impulsar políticas públicas que sitúan los eventos como motores de transformación y creación de legado.
